就在刚刚，蒙牛和伊利两家中国乳制品巨头围绕世界杯又暗暗的展开了较量。先是伊利宣布与阿根廷国家足球队战略签约，随后公布的新品牌形象广告中，由梅西、马丁内斯和迪玛利亚组成的阿根廷三人组正式亮相。但时隔不久，蒙牛就发布了梅西的代言海报，言下之意梅西才是蒙牛的官方形象代言人。

据悉，体育营销因其公众关注度和本身的安全性，越来越受到快消企业的关注，而这几年中，各种因为体育营销发生的商战并不在少数，特别是乳制品行业。

谁的梅西？

今年是体育大年，在刚刚结束的北京冬奥会上，各家“参与”的企业都在对比谁压中的奥运冠军最多，最终基本每家企业都收获颇丰。

随着11月卡塔尔世界杯的日益临近，由于今年的世界杯有C罗、梅西“最后一战”，而备受国内外球迷关注，一场代言人的商战也提前打响。